2015年药品零售市场6大特点分析
2016-01-29 15:49:00
1、中药材跟涨不跟跌
2015年上半年，药材价格在近几年攀升之后不断下滑，中药材行业面临“寒冬”。但是原料市场的降温却没有让零售终端享受到多少优惠，高库存以及价格波动的延后性等原因让中药材在零售市场价格依然高企。
不久前，国务院办公厅转发工业和信息化部、国家中医药管理局等部门制定的《中药材保护和发展规划（2015-2020年）》，对我国中药材今后资源保护和产业发展进行了全面部署。这是我国第一个关于中药材保护和发展的*********规划，特别提出要“建立反映生产经营成本、市场供求关系和资源稀缺程度的中药材价格形成机制”。2015年零售市场前三季度中药材销售额同比略有增长，但市场份额下降了1个百分点。
2、实体店医械销量受冲击
2015年国家食药监总局公布了90项医疗器械行业标准，进一步完善我国医疗器械标准体系，提高医疗器械产品质量，促进医疗器械行业的健康发展。就零售终端销售情况而言，网上药店对实体店的冲击受影响******的就是医药器械类。据统计，网上药店销售额排前的产品主要是计生产品、隐形眼镜、血压计、血糖仪等。包括安全套等计生用品在内的医疗器械在网上已出现井喷，导致实体店销量下滑，2015年前三季度销售额市场占比比2014年前三季度下降0.2个百分点，未来仍然有下滑的趋势。
3、多元化布局大健康
近年来我国大健康产业发展迅速，大健康理念逐渐深入人心，同时随着人口老龄化以及国家关于“全面二孩”政策的调整等，都会带来巨大的健康需求，从而推动整个医药健康产业的蓬勃发展，预计到“十二五”结束，健康产业的规模将接近3万亿，位居************。
巨大的市场吸引了众多医药企业纷纷加入竞争，试图分得一杯羹。太极集团11.99元的太极水、江中的猴头菇饼干、以岭药业的保健饮品“怡梦”和“津力旺”诞生……这些都是药业跨界杀入大健康领域的体现。而在零售市场，众多大连锁也纷纷布局，争夺大健康领域的蛋糕。2015年前三季度销售额合计，保健品占整个零售市场8.79%的市场份额，同比上升了0.49个百分点。与2014年相比，2015年前十排名类别与排名位置均相同（见表1），其中市场份额变动比较大的有补充维生素、微量元素、蛋白质等、改善生长发育、增加骨密度类，上升了0.86个百分点。另外，慢性病保健用药降血糖、降血脂、降血压类的市场份额也增加了0.51个百分点；而美容养颜类、免疫调节类的市场份额则分别下降了0.64和0.48个百分点。
相比之下，化学药的市场份额则略显萎缩，2015前三季度销售额合计占42.28%的市场份额，同比下降了0.62个百分点。与2014年相比前十排名的类别不变（见表3），排名顺序上血液和造血系统药物类以增加了1.05个百分比的优势由第九名上升至第七名。市场份额有所增加的还有抗肿瘤和免疫调节剂和循环系统药物类，分别上升了1.44和1.13个百分点。而消化系统及代谢药类、生殖泌尿系统和性激素类的份额下降较大，分别下降了2.41和0.50个百分点。另外，全身用抗感染药物类也下降了0.32个百分点，它与“史上最严限抗令”及国家卫生和计划生育委员会发布的《关于抗菌药物临床应用指导原则（2015版）的通知》和《关于进一步加强抗菌药物临床应用管理工作的通知》亦是息息相关。
